创造　品牌的力量

成都著名旅游婚纱品牌展示及营销推广

一、市场分析：

    近年来，随着新人群体个性化消费及自然主义的盛行，以及依托互联网的快速发展，有别于传统意义上的基于影楼的婚纱摄影形式悄然变革，寄情于山水景点，风格自然轻松的外景婚纱自成一派，成为近年婚纱摄影的流行元素。和传统的影楼婚纱摄影相比，旅游婚纱更加注重软件和创意，进入门槛较低，而且其品牌传播和作品展示主要依赖于互联网，一方面很容易流行而成为网络的时尚潮流，但正是由于太依赖于自身网站平台及互联网的传播，又使其具有相当的局限性，随着流行趋势的变化，本质上属于网上购物的旅游婚纱在电子商务还不十分流行和普及中国婚纱摄影市场很快遇到了瓶颈。

　　旅游婚纱的先天不足第一是资金，由于旅游婚纱进入门槛低，不需要太多的硬件和软件投入。第二是人才，由于旅游婚纱公司大多二三个人，七八条枪，缺乏有核心竞争力的专业团队。第三是品牌，由于平时太注重于网络传播和推广，大多数旅游婚纱舍不得投入，没有形成强有力的品牌效应。

　　今年下半年以来，成都婚纱旅游的竞争格局悄然发生了变化，据不完全统计，光成都市区目前就有旅游婚纱 100家左右，随着市场竞争的加剧，这个刚兴起不久的市场很快形成了饱和，开始出现两极化的情况：以 V2、羽印象、古摄影等为代表的旅游婚纱品牌异军突起，而大多数的旅游婚纱公司面对日渐饱和和竞争激烈的市场茫然不知所措。

　　我们认为，建立在一定资本和专业团队基础上的品牌竞争将成为旅游婚纱面临的最急迫的问题。据天府婚庆网调查，大多数愿意接受旅游婚纱消费的目标新人群体，最关注的一个旅游婚纱公司有没有实力和品牌是否有足够的影响力，因为，在新人眼里，一个旅游婚纱公司的资信度是高度的融合在了品牌里。

　　为了引导旅游婚纱目标人群的品牌消费意识，培养包装打造和推广一批有影响的，有实力的旅游婚纱品牌，天府婚庆网拟与《成都商报》、《成都晚报》等本土强势媒体平台为依托，在这个全新的特殊行业，第一次隆重推出成都著名旅游婚纱品牌媒体展示以及互动营销推广活动。

二、活动策划思路：

   从众多的成都本土旅游婚纱品牌中只选择不超过十家旅游婚纱作为重点包装和推广。具体包装承载媒体为：

    1、《成都商报》“成都婚庆庆典专版”上，每家一个八分之一版广告位，共一个整版外加一个四分之一版。

    2、《成都晚报》“婚事成都”专刊上整体发布一个半版彩版广告，对十家成都本土著名旅游婚纱公司集中进行品牌展示。

    3、天府婚庆网（www.tfwed.com）还将在其网页首页和天府婚嫁论坛里对成都十佳著名旅游婚纱品牌每一家做一个推广专页，赠送3个月免费网络广告，为该十家品牌旅游婚纱提供强有力的网络推广支持。

　　在主流媒体品牌展示结束后，天府婚庆网还将通过主流媒体和婚庆网站群征集一定数量新人，为十家婚庆旅游婚纱品牌策划一场大型新人现场见面及营销推广会。

　　通过以上从品牌到营销的推广，成都商报和成都晚报分别整版和半版的品牌展示，将带来相当震撼的效果，而且利用成都商报及成都晚报的权威性和公信力诱导潜在消费群体在将来的旅游婚纱消费中将选择的目标重点锁定在这十家著名旅游婚纱品牌上。帮助潜在新人群体建立旅游婚纱品牌消费概念。

三、活动组织

　　主办：天府婚庆网        爱诺婚庆

　　承办：火网广告

　　媒体支持：《成都商报》成都婚庆庆典专版、《成都晚报》婚事成都专刊

　　天府婚庆网将为成都十家著名旅游婚纱组织新人见面现场推广会，十家入围旅游婚纱摄影品牌均免费参加，天府婚庆网提供现场横幅、 X展架等宣传支持。（活动地点：暂定河畔酒店）

四、媒体发布时间：

    成都商报婚庆庆典专版初定 2008年 1月 1日

　　成都商报婚庆庆典专版初定 2008年 1月 1日

　　成都晚报婚事成都专刊初定 2008年 1月 2日

　　新人见面推广会初定 2008年 1月 6日（星期六）

五、参与费用：3800元人民币（含所有媒体及现场推广费）

六、联系方式：028-86662159 13281092923(徐先生)

天府婚庆网

火网广告

2007年12月16日